Padang, RANAHNEWS.com — Penguatan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dinilai menjadi salah satu langkah strategis untuk memperluas kesempatan kerja, meningkatkan pendapatan masyarakat, dan memperkuat perekonomian Sumatera Barat. Namun, pengembangan UMKM perlu diiringi peningkatan kualitas produk serta kemampuan promosi agar mampu menjangkau pasar yang lebih luas.
Ketua DPRD Provinsi Sumatera Barat, Muhidi, menekankan pentingnya penguatan kapasitas pelaku UMKM, terutama dalam memanfaatkan media sebagai sarana memperkenalkan dan memasarkan produk lokal.
Hal tersebut disampaikannya dalam kegiatan penguatan literasi media bagi UMKM untuk mengoptimalkan promosi produk melalui radio, televisi, dan media digital, Rabu (11/11/2026).
Menurut Muhidi, kualitas produk harus berjalan seiring dengan kemampuan pelaku usaha membangun komunikasi pemasaran. Produk yang berkualitas membutuhkan strategi promosi yang tepat agar dikenal, dipercaya, dan diminati konsumen.
“Bagaimana produk lokal kita dikenal, dipercaya, dibeli, bahkan dibeli kembali oleh masyarakat? Ini yang perlu menjadi perhatian. UMKM harus mampu menata produknya, memperkuat kualitas, kemasan, dan memahami bagaimana memperkenalkan keunggulannya kepada konsumen,” ujar Muhidi.
Ia menyebutkan, Sumatera Barat memiliki beragam potensi produk lokal, mulai dari kuliner, kerajinan, fesyen, hingga hasil kreativitas masyarakat. Kekhasan budaya Minangkabau yang melekat pada produk-produk tersebut juga dapat menjadi nilai tambah dalam menghadapi persaingan pasar.
Meski demikian, potensi tersebut perlu didukung strategi promosi yang terarah. Karena itu, Muhidi mendorong pelaku UMKM meningkatkan literasi media agar dapat memanfaatkan berbagai saluran komunikasi sesuai dengan karakteristik dan kebutuhan pemasaran.
Menurutnya, radio, televisi, dan media digital memiliki keunggulan masing-masing. Radio dapat dimanfaatkan untuk membangun komunikasi interaktif dengan pendengar, televisi memperkenalkan produk melalui kekuatan visual, sedangkan media digital membuka peluang menjangkau konsumen lintas daerah.
Selain pemanfaatan media, Muhidi juga menilai kolaborasi antara pelaku UMKM dan insan pers perlu diperkuat. Kerja sama tersebut dapat dilakukan melalui publikasi profil usaha, pemberitaan produk unggulan, promosi, dialog kewirausahaan, hingga kegiatan yang mempertemukan pelaku usaha dengan calon konsumen.
Ia berharap media dapat berperan lebih besar dalam memperkenalkan potensi usaha lokal sehingga produk UMKM Sumatera Barat tidak hanya dikenal di daerah sendiri, tetapi juga memiliki peluang menembus pasar nasional.
“Kalau UMKM berkembang, lapangan pekerjaan akan semakin terbuka dan ekonomi masyarakat semakin kuat. Dampaknya juga akan dirasakan daerah melalui peningkatan aktivitas ekonomi dan potensi penerimaan daerah. Karena itu, UMKM perlu kita dorong bersama,” tegasnya.
Muhidi berharap penguatan literasi media dapat menjadi salah satu upaya mendorong UMKM Sumatera Barat naik kelas. Dukungan terhadap peningkatan kualitas produk, inovasi, kemasan, dan pemasaran diperlukan agar pelaku usaha semakin kompetitif serta mampu membangun kepercayaan konsumen.
Melalui penguatan kapasitas dan pemanfaatan media secara optimal, pengembangan UMKM diharapkan tidak hanya meningkatkan daya saing produk lokal, tetapi juga memperkuat ekonomi kerakyatan dan membuka lebih banyak peluang kesejahteraan bagi masyarakat Sumatera Barat. (adv)
Komentar