Padang, RANAHNEWS.com — Penguatan jaringan pemasaran dan peningkatan daya saing produk wisata menjadi fokus penyelenggaraan Padang Travel Mart II (PTM II) 2026. Kegiatan yang digagas DPD ASITA Sumatera Barat ini akan mempertemukan sekitar 50 seller dan 75 buyer potensial dari berbagai daerah dan negara pada 23–26 November 2026.
Setelah pertama kali diselenggarakan pada 2018, ajang bisnis pariwisata tersebut kembali digelar sebagai upaya memperkenalkan sekaligus mengkurasi produk wisata Sumatera Barat agar lebih siap menjangkau pasar domestik dan mancanegara.
Chairman Padang Travel Mart II sekaligus Ketua DPD ASITA Sumatera Barat, Nadirsyah Bakri, mengatakan pertemuan tersebut tidak hanya berorientasi pada transaksi bisnis selama kegiatan berlangsung, tetapi juga membangun hubungan pemasaran jangka panjang antara pelaku industri pariwisata dan calon pembeli.
“Para buyer yang datang nantinya juga diharapkan dapat memasarkan produk wisata Sumatera Barat di daerah masing-masing. Jadi, bukan hanya mempertemukan seller dan buyer, tetapi juga memperluas jaringan pemasaran pariwisata Sumatera Barat,” kata Nadirsyah.
Peserta dari kalangan seller berasal dari berbagai sektor, mulai dari biro perjalanan wisata, operator tur, hotel, rumah sakit, hingga perusahaan pengelola destinasi atau Destination Management Company (DMC). Keterlibatan berbagai sektor tersebut diharapkan memperluas pilihan produk dan layanan yang dapat ditawarkan kepada wisatawan.
PTM II 2026 diselenggarakan melalui kolaborasi Dinas Pariwisata Provinsi Sumatera Barat dan DPD ASITA Sumatera Barat. Seluruh rangkaian kegiatan dipusatkan di UNP Hotel & Convention Center Padang, sedangkan pembukaan direncanakan berlangsung di Auditorium Universitas Negeri Padang (UNP).
Nadirsyah menyebutkan, persiapan penyelenggaraan telah mencapai sekitar 80 persen. Panitia saat ini masih menyelesaikan pendaftaran seller dan buyer sebelum memasuki tahap akhir persiapan.
Kegiatan tersebut juga melibatkan sivitas akademika UNP, khususnya Fakultas Pariwisata dan Perhotelan. Kolaborasi ini diharapkan mempertemukan dunia akademik dengan industri pariwisata sekaligus membuka jejaring dengan pelaku usaha dari berbagai daerah dan negara.
Salah satu agenda utama adalah Travex dan business matching yang memberikan kesempatan kepada pelaku usaha pariwisata untuk bertemu langsung dan menjajaki peluang kerja sama.
Selain pertemuan bisnis, panitia menyiapkan program post tour untuk memperkenalkan sejumlah destinasi unggulan Sumatera Barat kepada para buyer.
Khusus tahun ini, promosi akan memberikan perhatian lebih terhadap Kota Padang. Upaya tersebut ditujukan untuk meningkatkan length of stay atau lama tinggal wisatawan agar kunjungan tidak hanya berlangsung singkat sebelum mereka melanjutkan perjalanan ke daerah lain.
“Kami ingin lebih mempromosikan Kota Padang agar length of stay wisatawan bisa meningkat,” ujarnya.
Pada 25 November, para buyer dijadwalkan mengunjungi kawasan Alahan Panjang. Sehari berikutnya, peserta akan diajak melihat sejumlah ikon pariwisata Sumatera Barat, di antaranya Istano Basa Pagaruyung dan Jam Gadang.
Menurut Nadirsyah, sasaran utama PTM II bukan semata-mata mengejar nilai transaksi atau closing selama kegiatan. Penyelenggaraan kali ini lebih diarahkan pada pengenalan kembali dan kurasi produk wisata agar memiliki kesiapan lebih baik untuk dipasarkan kepada calon pembeli.
“Kami tidak terlalu menaruh ekspektasi tinggi terhadap closing secara langsung. Fokus kami lebih kepada memperkenalkan kembali dan mengkurasi produk-produk wisata yang ada di Sumatera Barat,” jelasnya.
Ia menilai ASITA memiliki modal jaringan yang dapat dimanfaatkan untuk memperluas pemasaran produk wisata daerah. Organisasi yang berdiri sejak 1971 tersebut telah memiliki jaringan di berbagai daerah di Indonesia.
Meski demikian, Nadirsyah berharap pertemuan bisnis yang berlangsung selama PTM II dapat berlanjut menjadi kerja sama perdagangan yang berkelanjutan antara biro perjalanan wisata, hotel, DMC, dan buyer.
Dalam persiapannya, ia mengungkapkan dukungan Kementerian Pariwisata RI masih belum sesuai harapan penyelenggara, terutama dalam aspek pemasaran. Sementara itu, Pemerintah Provinsi Sumatera Barat melalui Dinas Pariwisata telah memberikan dukungan berupa komunikasi, penyambutan, dan fasilitasi kegiatan.
Gubernur Sumatera Barat direncanakan turut menjamu peserta, sedangkan Wali Kota Padang dijadwalkan menggelar welcome dinner pada 23 November. Panitia juga masih menjajaki kemungkinan dukungan Pemerintah Kota Padang untuk menjamu buyer potensial dalam rangkaian kunjungan destinasi.
Dukungan lainnya datang dari Pangeran Beach Hotel, Perhimpunan Hotel dan Restoran Indonesia (PHRI), serta Bank Nagari.
Lebih jauh, Nadirsyah berharap penyelenggaraan PTM II turut mendorong peningkatan kualitas pelayanan industri pariwisata Sumatera Barat. Menurutnya, perluasan pasar perlu diiringi dengan peningkatan standar pelayanan dan profesionalisme pelaku usaha.
Ia mengatakan, keterlibatan biro perjalanan wisata, baik anggota maupun nonanggota ASITA, dalam jejaring bisnis tersebut dapat membuka ruang peningkatan kualitas layanan kepada wisatawan.
“ASITA memiliki standar operasional dan prosedur tersendiri dalam memberikan pelayanan tourism hospitality. Kami berharap berbagai persoalan yang mungkin terjadi selama perjalanan wisata dapat ditangani dengan baik apabila dikelola oleh biro perjalanan wisata anggota ASITA,” tuturnya.
Melalui PTM II 2026, ASITA berharap produk wisata Sumatera Barat semakin dikenal, memiliki daya saing, serta mampu memperkuat posisinya dalam jaringan bisnis pariwisata nasional dan internasional. (rn/*/pzv)
Komentar